Best Western Hotels x DBB - wie Sportsponsoring wirklich wirkt und warum Aktivierung alles entscheidet!

In dieser Folge wird’s ausnahmsweise nicht Hotel Tech nerdig, sondern der Basketball steht dieses Mal im Fokus und genau das macht sie so spannend. Denn wenn zwei Basketball Fans sich hinsetzen, einer davon Alex Birk, Marketing Kopf bei Best Western Hotels Central Europe, dann geht es plötzlich um viel mehr als nur Sport. Es geht um Teamgeist, Community, Kultur und um die Frage, wie eine große Marke eine Partnerschaft nicht nur “hat”, sondern wirklich lebt.

Alex nimmt dich mit hinter die Kulissen der Kooperation zwischen Best Western und dem Deutschen Basketball Bund, und zwar so, dass du die Mechanik dahinter verstehst, auch wenn du selbst noch nie eine LED Bande in deinem Leben bespielt hast. Du hörst, wie überhaupt entschieden wurde, welche Sportart es wird, warum am Ende Basketball, Handball, und Beachvolleyball als Kandidaten auf dem Tisch lagen und weshalb der DBB am besten gepasst hat. Nicht nur emotional, sondern auch datenbasiert.

Und dann kommt der Teil, der für Marketing Leute richtig saftig ist. Denn Alex macht klar, Sponsoring ist nicht einfach Logo kaufen und fertig. Der “eigentliche” Teil ist Aktivierung, also alles, was danach passiert. Von Hotel Lobby Materialien über Gewinnspiele, Trikot Aktionen für Jugendteams, bis hin zu Content Formaten, die nicht wie Werbung wirken, sondern wie Basketball Leben. Dabei geht’s auch um die Realität, darum das Budget nicht unendlich ist, du aber trotzdem Wirkung, Reichweite und Relevanz willst .

Du bekommst außerdem einen ehrlichen Blick darauf, wie man Erfolg in so einer Partnerschaft bewertet, ohne sich in Fantasie Attribution zu verlieren. Was kann man wirklich messen, was eher indirekt und warum kann so eine Partnerschaft plötzlich Türen öffnen, sogar zu ganz anderen Sportarten. Und ja, es geht auch darum, wie stark so ein Thema nach innen wirkt, also in die Hotels, in die Teams, Richtung Employer Branding, Motivation, Stolz und dieses Gefühl, Teil von etwas Größerem zu sein.

Das Ganze bleibt dabei angenehm menschlich. Es gibt Fan Momente, es gibt Storys, es gibt dieses “Wir könnten noch drei Stunden weiterreden” Gefühl und am Ende stehen natürlich auch ein paar Basketball Namen im Raum, bei denen jedes Fan Herz kurz schneller schlägt.

Wenn du wissen willst, wie man Sport, Marke und Community intelligent verbindet, ohne dass es sich nach Corporate Blabla anfühlt, dann ist diese Folge für dich.